Кастомизация позволяет создавать оригинальные, максимально адаптированные под конкретные задачи и потребности изделия — одежду, сумки, аксессуары и предметы обихода, например, пледы.
Чтобы в результате получилась вещь, которой нет и не может быть в масс-маркете, комбинируют разные методы нанесения изображений, стайлинга и тюнинга.
Кастомизация одежды: примеры и особенности
- тканевые лейблы с печатью;
- лейблы из ПВХ;
- кожаные лейблы;
- светоотражающие лейблы;
- металлические шильдики;
- шевроны, текстильные стикеры и патчи;
- пуллеры и ремувки;
- шнуры и стропы;
- фурнитура;
- вязаные или кроеные элементы одежды.
Цель таких преобразований — изготовить на базе стандартных предметов трендовые, уникальные вещи, которые позволят:
- Одеть сотрудников в модные и нестандартные изделия
- Поднять продажи мерча в корпоративном или публичном мерч-шопе
- Сделать клиентам и партнерам необычные подарки, которые охотно будут использовать и носить
Кастомайзинг — «тонкая настройка» рекламного и корпоративного текстиля, позволяющая выразить маркетинговые идеи не только и не столько за счет принтов. Такая одежда притягивает взгляды и в то же время легко вписывается в ежедневный гардероб. Поскольку индивидуальность — базовая ценность любого кастома, минимальные тиражи начинаются от 10 шт.
Тканевые лейблы с печатью
Недорогие тканевые лейблы различной ширины и разных расцветок ткут из полиэстера или натурального хлопка. Это один из самых бюджетных и универсальных вариантов кастомизации.
Особенности:
- подходят для любого текстиля (сумки и шоперы, панамы, футболки и толстовки, вязаный трикотаж, в том числе пледы, а также домашний текстиль от полотенец до скатертей и салфеток)
- обработанный верхний и нижний край, боковые края с подгибом для пришива
- несколько вариантов пришива (можно нашить сверху или через шов, перекинуть петлей через край изделия) и два основных варианта печати (полноцветный DTF или шелкография с трансфером)
- долговечны — хорошо переносят стирку, не линяют, не дают усадку
- могут использоваться без печати как яркий акцент на однотонной одежде или сумке
- хлопковые лейблы экологичны, имеют более натуральный, теплый белый цвет, хорошо смотрятся на изделиях из натуральных или смесовых тканей мягких нюдовых оттенков.
Лейблы из ПВХ
Из пластичного и яркого материала можно либо создать чистый лейбл для последующей печати трансфером, либо сразу произвести тираж литых лейблов произвольного размера и формы по индивидуальному макету.
Особенности:
- хорошо смотрятся на кепках, панамах, куртках, вязаных шапках, шарфах и варежках, а также на сумках и пеналах;
- бывают как небольшими и аккуратными, с одноцветным нанесением, так и крупными, привлекающими внимание яркой полноцветной печатью методом DTF
- стандартные базовые цвета однотонных лейблов, а также возможность получить цвет по шкале Pantone (от 50 шт.)
- индивидуальные литые лейблы с логотипом тиражом от 200 шт.
- литые многоцветные лейблы большой площади рекомендуется использовать для плотного текстиля (верхняя одежда, бейсболки, рюкзаки)
Лейблы из кожи
Разные по форме, цвету и размеру лейблы из натуральной или искусственной кожи придают одежде солидный вид. С таким лейблом даже обычная кепка начинает выглядеть дорого и представительно.
Особенности:
- поскольку кожа не слишком хорошо переносит стирку, лейблы лучше всего подходят для изделий, которые не стирают часто — это верхняя одежда, головные уборы, пледы, вязаный трикотаж, рюкзаки и сумки
- производятся как из натуральной кожи, так и из полимерных материалов, могут обладать гладкой или шершавой, «замшевой» фактурой
- имеют два основных варианта нанесения: тиснение и лазерная гравировка (рекомендуется для небольших тиражей).
Светоотражающие лейблы
Искусственные материалы со световозвращающим эффектом позволяют создавать эффектные лейблы для верхней одежды, головных уборов, рюкзаков и сумок. Современное решение с акцентом на безопасность.
Особенности:
- светоотражающие лейблы — плотные и гибкие — отлично подходят для курток и жилетов, бейсболок и панам, рюкзаков и поясных сумок
- изображение наносится лазером или может быть вырезано на плоттере из флекс-пленки; мы рекомендуем именно лазерную гравировку как эффектный и долговечный метод брендирования.
Шильдики из металла
Овальные и четырехугольные стальные шильдики подойдут для нанесения небольшого логотипа методом лазерной гравировки. Малозаметный, лаконичный и стильный акцент на однотонном изделии говорит о внимании к деталям.
Особенности:
- шильдики хорошо смотрятся как на одежде, так и на сумках, идеально подходят шарфам и шапкам
- используются для плотных тканей
- имеют небольшие размеры и малый вес
- хорошо переносят стирку, не ржавеют
- комбинируются с другими вариантами брендирования и кастомизации.
Шевроны, текстильные стикеры и патчи
На основу из плотного габардина наносят изображение вышивкой или полноцветной печатью, а получившийся шеврон закрепляют на изделии или снабжают липучкой. Интересная альтернатива тканевым лейблам или шевронам с полноцветной печатью — лейблы с многоразовым клеевым слоем, которые не требуют ни пришива, ни использования термопресса.
Особенности вышитых шевронов и патчей:
- традиционно используются для брендирования и одежды, и сумок
- больше подходят для плотных, чем для легких тканей, особенно это касается крупных шевронов
- края шеврона обработаны и не осыпаются
- изображение наносят вышивкой в несколько цветов (в том числе металлизированными или фосфоресцирующими нитями) или полноцветной сублимацией
- шевроны можно пришить, припарить через клеевой слой или нашить на липучку — в этом случае получатся многоразовые съемные патчи
- шевроны менее травматичны для одежды, чем прямая вышивка — меньшее количество проколов при пришиве позволяет сохранить, например, водооталкивающие свойства специальных материалов
- место пришива шеврона более аккуратно выглядит с изнанки одежды, чем место прямой вышивки
- обычно шевроны закрепляют на груди или на рукаве — однако для молодежной одежды часто выбирают неожиданные места, например, ближе к нижнему краю или под капюшоном (виден только когда капюшон надет)
- патчи с липучкой — самое модное развитие темы шевронов; предусмотрев на одежде или рюкзаке панель с ворсистой «ответной» частью, можно менять патчи по настроению или по необходимости.
Особенности текстильных наклеек:
- можно приклеивать на места, недоступные для традиционных методов нанесения шевронов и лейблов
- полноцветное изображение печатается методом DTF
- отличный вариант сменных наклеек для сумок и верхней одежды
- можно использовать как одноразовый бейдж для различных мероприятий — конференций, семинаров и т.п.
- при многократном использовании клеевой слой постепенно теряет свои свойства, однако они восстанавливаются, если вымыть наклейку в мыльном растворе и дать просохнуть.
Пуллеры и ремувки
Пуллер — подвеска к бегунку застежки-молнии. Она облегчает использование застежки, служит декоративным элементом и отлично подходит для нанесения символики.
Remove before flight («Удалить перед полетом») можно прочесть в самолете на ярком, как правило, красном, контрольном флажке съемного оборудования. Несколько лет назад флажок превратился в промосувенир, а каноничную надпись сменил логотип или копилайн компании-рекламодателя. Сейчас ремувки выпускают в самой широкой цветовой гамме, хотя привлекающие внимание расцветки по-прежнему в ходу.
Как и пуллеры, ремувки можно использовать в качестве декоративных элементов для верхней одежды, сумок, рюкзаков и чемоданов.
Особенности:
- можно закрепить на язычке почти любой молнии (лучше с крупным ушком)
- используются как для верхней одежды с молниями (флиски, куртки), так и для рюкзаков и сумок; можно также снабдить пуллерами деловые аксессуары — несессеры и косметички, футляры и папки, а ремувки разместить на чемоданах и дорожных сумках
- на одном изделии можно закрепить и один (например, только для основной застежки на куртке) и несколько пуллеров и ремувок (например, на всех отделениях рюкзака)
- как пуллеры, так и ремувки могут оставаться нейтральными и почти незаметными, с деликатным нанесением, а могут создать яркий выразительный акцент
- пуллеры из ПВХ по индивидуальному дизайну с логотипом производят тиражом от 200 шт.
- ремувку на заказ можно собрать из отрезка стропы любого размера и готовых элементов фурнитуры, скомбинировав модель из деталей разных расцветок — получится ремувка с уникальным дизайном.
Шнуры и стропы
Стропы — это текстильные тканые ленты из высокопрочных синтетических волокон. Их часто используют для изготовления ручек, петель и т.п. крепежных деталей на сумках, а также нашивают на одежду в декоративных целях. Плоские и объемные тканые шнуры незаменимы как ручки и петли пакетов и сумок, а еще позволяют прочно стянуть рюкзак, завязать капюшон куртки или обеспечить удобную посадку кроссовок на ноге.
И стропы, и шнуры можно комбинировать с фурнитурой: кнопками и люверсами, карабинами, пряжками и полукольцами, кроме того, соединять с тканевыми лейблами. Большинство цветных элементов кастомизации в каталоге выполнены в согласованных выкрасах, то есть синяя стропа имеет тот же оттенок цвета, что и синяя кнопка, карабин, металлический шильдик и т.п.
Нанести логотип или надпись можно на стропу; шнуры для этой цели не подходят.
Особенности:
- можно оформить заказ и на стропы, и на шнуры любого размера — для удобства мы разбили их по диапазонам, но в выбранном диапазоне, например, от 80 до 90 см, заказать можно и 84, и 88 см
- если соединить стропу, кнопку и карабин, получится ремувка
- шнуры можно укомплектовать фиксаторами и наконечниками
- чтобы пришить стропу на изделие или собрать из нее ремувку, необходимо оставить несколько сантиметров на подгиб; для каждого изделия размер подгиба рассчитывается индивидуально
Фурнитура
Металлические и пластиковые детали для крепежа и декора — это фурнитура. Чтобы она появилась на изделии, нужно скомбинировать ее с другими элементами кастомизации — стропами и шнурами. Часто для создания целостного образа помимо шнуров и строп, карабинов, кнопок и пряжек потребуется привлечь и лейблы, и шильды. Большинство из них выполнено в согласованных выкрасах, но можно вводить в общую гамму и контрастные элементы.
Особенности:
- собирать крепеж или декор для одежды и сумок — как играть в конструктор: для сумки может потребоваться стропа, фастекс и пряжки, для рюкзака — шнур с фиксаторами и наконечниками, для ремувки — стропа, кнопка и карабин
- сумку-шопер можно создать в нужном стиле, начав прямо с базовой детали, с основы, и добавляя к ней необходимые элементы
- нанесение на фурнитуру невозможно, но с задачей носителя логотипа отлично справятся лейблы, стропы и наконец сами предметы гардероба или аксессуары
Кастомизация вязаными элементами
На вязальных машинах несложно произвести новые оригинальные элементы одежды, чтобы заменить исходные: шнуры для капюшонов, накладные карманы, резинки на манжетах и по низу изделия. Кроме того, вязаную одежду можно украсить помпонами или бахромой. Это первые шаги на пути к глубокой кастомизации, то есть изменению самого изделия.
Такой подход позволит существенно переработать выбранную модель, не меняя ее потребительских свойств: она приобретет, например, контрастные манжеты из акрила, но сохранит и базовые свойства толстовки из натурального хлопка.
Преимущества кастомизации
Новые возможности брендирования и персонализации
Кастомизация позволяет не только комбинировать известные методы печати, но и применять новые, порой неожиданные материалы и технологии. Таким образом на базе стандартных стоковых моделей можно создавать коллекции по-настоящему оригинальных худи, шоперов, бейсболок.
Дополнительная ценность в глазах получателя или покупателя
Хорошо продуманная кастомизация может быть минималистичной (и недорогой в исполнении), однако она значительно повышает предполагаемую стоимость вещи в глазах покупателя или получателя подарка, а значит, создает позитивный имидж дарителю или производителю коллекции.
Осознанное потребление и маркетинговые выгоды
Трендовую одежду с «модными фишками», которую несложно вписать в собственный гардероб, будут носить с удовольствием, а значит, довольно долго. В то же время, интересные кастомные решения могут заинтересовать других людей, что увеличит количество рекламных контактов с брендом производителя или дарителя.
Возможность производить небольшие тиражи
Разные технологии подразумевают разные минимальные тиражи, но в целом заказать изделия с кастомизацией можно от 10 штук.
Доступное брендирование изделий или элементов, которые сложно брендировать традиционными методами
Некоторые виды сумок или пледы трудно брендировать прямой печатью или даже трансферными методами. Кастомизация помогает решить эту проблему, а также увеличивает количество мест нанесения — пришивные элементы можно закрепить на обшлагах, капюшонах, отворотах, планках, клапанах, манжетах, карманах и т.п.